Чек-лист A/B-теста креатива: что смотреть, кроме CTR

Чек-лист A/B-теста креатива: что смотреть, кроме CTR

В тесте креатива легко обмануться первым кликом. Красивый CTR ещё не значит, что объявление ведёт к дешёвому лидy или покупке. Смотрим не на один пиксельный показатель, а на связку: клик, глубина, действие, качество трафика.

Что проверять в связке:
— CTR и CPC: креатив цепляет или просто вызывает любопытство.
— Scroll depth / досмотр: совпадает ли обещание с первым экраном.
— CVR на лендинге: не ломается ли ожидание после клика.
— Долю мусорных действий: если кликов много, а событий мало, угол шумный.

Сравнивай тесты только при одинаковых условиях: одна аудитория, один оффер, одна посадочная. Иначе ты меряешь не креатив, а смесь из таргета, лендинга и случайности. Если меняешь сразу всё, выводы будут красивыми, но бесполезными.

Отдельно смотри на паттерн провала: креатив может брать высокий CTR за счёт шок-угла, но проседать на лендинге из-за несоответствия обещанию. В таком случае проблема не в баннере, а в стыке между обещанием и первым экраном.

Если хочешь понять силу креатива, оцени его по полной цепочке: зацепил, объяснил, дожал. Только так тест показывает не шум, а рабочий угол.