Когда выплаты висят в холде: как не убить кампанию руками

Когда выплаты висят в холде: как не убить кампанию руками

Длинный холд — это не «партнерка мутная», а кассовый разрыв. И если оптимизировать кампанию только по кликам и первым лидам, вы сами себе роете яму. Конверт красивый, депы вроде есть, а денег на новый залив уже нет.

Правила выживания:
— считайте не ROI, а доступный ROI: сколько денег реально вернулось в оборот;
— режьте лимиты не по эмоциям, а по окнам выплат;
— держите отдельный бюджет на тесты, который не зависит от ожидаемых апрувов;
— не масштабируйте связку, пока не увидели качество лидов после холда.

Самая частая ошибка — докручивать кампанию в плюс «на бумаге». В кабинете профит, в партнерке аппрув, в кармане пусто. Потом веб сливает оборотку, идет занимать, нервничает и начинает резать нормальные крео.

Давайте наконец снимем розовые очки: при длинном холде выигрывает не тот, у кого выше конверт, а тот, у кого железная кассовая дисциплина. Лить или не лить — вопрос исключительно математики.