Кириллица и латиница в одном креативе: где ломается восприятие

Кириллица и латиница в одном креативе: где ломается восприятие

Многие популярные шрифты нарисованы для латиницы, а кириллицу к ним дорисовали позже — иногда плохо.

Признаки плохой кириллицы:
— буквы «д», «ж», «л», «ф» выглядят чужими, будто из другого шрифта;
— строчная «б» слишком высокая, «з» похожа на цифру 3;
— набор кириллицей «расползается» по ширине заметно сильнее латинского.

Что это значит для оффера:
— неродная кириллица читается как «перевод», и доверие падает, особенно в финансах и медицине;
— название бренда латиницей и текст кириллицей одним шрифтом — нормально, если кириллица в нём качественная;
— смешивать два разных шрифта для двух алфавитов можно, но подбирать их нужно по ширине и толщине штриха.

Шрифты с надёжной кириллицей: Inter, Manrope, Golos, PT Sans, Roboto, Montserrat (после обновлений), Onest. Прежде чем брать модный шрифт из подборки, наберите им слово «Жёлудь» и посмотрите внимательно.