Отчёты всё чаще собирают не по каналам, а по вопросам

Отчёты всё чаще собирают не по каналам, а по вопросам

За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн в маркетинговых отчётах в Looker Studio: структура уходит от «SEO / paid / social / email» к вопросам бизнеса. Вместо набора дашбордов под источники трафика всё чаще собирают один экран под конкретный сценарий: что происходит с брендовым спросом, где проседает вклад в выручку, как меняется retention (удержание), что происходит после первого касания.

В таких отчётах меньше страниц, но больше связей между блоками:
— верхняя панель с KPI за период;
— рядом динамика по сегментам и регионам;
— ниже разрез по кампаниям и контенту;
— отдельно блок с заметками по аномалиям и ручной интерпретации.

Параллельно вижу, что в подписях и названиях чаще убирают внутренний жаргон. Оставляют формулировки, понятные не только маркетингу, но и sales, продукту, финансам.

У вас в отчётах сейчас тоже больше логика «на какой вопрос отвечает экран», чем логика «из какого канала взяли данные»?

— @LookerStudioRu