Как перестать сливать бюджет в программатике: 3 правила закупки

Как перестать сливать бюджет в программатике: 3 правила закупки

Programmatic дает доступ к миллионам площадок, но без жесткого контроля трафика вы рискуете заплатить за ботов и невидимые баннеры. Вот базовый гигиенический минимум при настройке DSP-платформы:

— Жесткие blacklist и whitelist. На старте отсекайте мобильные приложения с вознаграждением и сайты-мусорники. Собирайте собственный список проверенных издателей.

— Ограничение частоты показов (Frequency Capping). Оптимально — 2–3 показа на пользователя в сутки. Выше — выгорание аудитории, ниже — нехватка касаний для действия.

— Защита от фрода и проверка видимости. Подключайте независимый верификатор трафика и выставляйте порог Viewability не ниже 60–70%.

Запускайте тесты на узких сегментах и масштабируйте закупку только после глубокой оценки качества полученных конверсий.