Три ошибки в А/Б тестах, которые убивают результаты

Три ошибки в А/Б тестах, которые убивают результаты

Большинство арбитражников начинают тестировать креативы правильно, но ломают все на деталях. Вот что не должно быть в твоих тестах.

1. Меняешь больше одного параметра одновременно
Если в одном тесте меняешь креатив, лендинг и аудиторию — ты не узнаешь, что именно сработало. Тестируй одну переменную. Вторая переменная — контрольная группа. Только так поймёшь, что убило производительность или поднало результаты.

2. Смотришь на результаты до статистической значимости
Если лид вчера был дороже на 30%, это может быть случайность на малой выборке. Жди минимум 30-50 конверсий по каждому варианту перед выводами. Раньше — шум. Закрываешь тест слишком рано, теряешь победителя.

3. Останавливаешь тест при первом «проигрыше»
Креатив показал слабо в первый день — не режешь его. Дай ему 2-3 дня на полную статистику. Часто то, что проигрывает в среду, выигрывает к выходным из-за поведения аудитории. Импульсивные решения — враг тестирования.

Правильный тест даёт информацию. Поспешные выводы дают убытки. Жди статистики, меняй по одному, не паникуй от дневных колебаний.