Когда арбитражник сливает бюджет — кто виноват и что делать

Когда арбитражник сливает бюджет — кто виноват и что делать

Типовая ситуация: байер запустил кампанию, потратил 500 баксов, результата ноль. Кто кого кинул? Обычно начинается взаимная расстрелка — то креатив плохой, то трафик говно, то лендинг криво сделан.

На самом деле виноваты почти всегда не враги, а халатность. Вот что обычно упускают:

• Нет бейзлайна — не знают, какой ROI вообще норма для их ниши. Лили 500 баксов как попало, а потом удивляются. Надо запустить тестовый бюджет в 100-200 долларов, посмотреть метрики и только потом масштабировать.

• Скейлили руками — подняли бюджет резко с 50 до 500 баксов за ночь. Алгоритм не успел адаптироваться, аудитория устала от однообразного креатива. Рост должен быть плавным — +20-30% в день максимум.

• Креатив не ротировался — одна картинка месяц подряд. Юзеры слепнут. Надо минимум 3-5 вариантов в ротации, отключать то что ниже медианы.

• Не смотрели на геоданные и час трафика — лили 24/7 на американцев, когда они спят. Или гнали трафик на страну, где платёж не пойдёт. Нужна таргетировка по часам и проверка реальной конвертации по геокраям.

Вывод: прежде чем обвинять партнёра или менеджера, проверь свою часть. Сам писал лендинг? Сам выбирал трафик? Сам смотрел баланс между объёмом и качеством? Если ответ «нет» — виноват сам. Если «да» — тогда уже можно искать внешних врагов.