Как не слить ROI при масштабировании: 3 правила медиабаинга

Связка показывает отличный ROI на тесте в $100, но ломается при бюджете в $1000. Масштабирование — главный этап, где теряется прибыль. Три базовых правила для защиты бюджета:

— Не поднимайте бюджет резко. Увеличение лимита больше чем на 20–30% сбивает оптимизацию. Поднимайте бюджет плавно, давая алгоритмам источника адаптироваться.

— Дублируйте адсеты. Безопаснее скопировать рабочий адсет 3–5 раз с текущим бюджетом, чем задирать суточный лимит в одной исходной кампании.

— Контролируйте выгорание. Если CPM растет, а CTR падает — расширяйте таргетинг или меняйте креативы до того, как ROI улетит в минус.

Главный навык медиабаера — резать убытки быстро, а плюсовые связки масштабировать без эмоций и строго по заранее прописанному регламенту.