Сильный заголовок продаёт не эмоцию, а одну ясную мысль — и только потом цепляет

Сильный заголовок продаёт не эмоцию, а одну ясную мысль — и только потом цепляет

Эмоция в заголовке работает, когда за ней уже стоит понятная идея. Если смысла нет, клик будет случайным: человек откроет текст и быстро уйдёт. Заголовок должен отвечать на один вопрос: о чём это и зачем мне читать.

Проверь заголовок по трём пунктам:
— есть конкретный объект, а не туманное “это”;
— есть действие или результат, а не просто настроение;
— можно ли понять тему без второго чтения.

Слабый вариант: “Ты не поверишь, что творится в рекламе”. Сильнее: “3 ошибки в заголовке, из-за которых текст не читают”. Во втором случае мозг сразу видит пользу, а эмоция уже подталкивает открыть. И это работает не только в кликбейте — в любом посте, письме и объявлении.

Если заголовок можно пересказать одной короткой фразой, он готов. Если пересказ расплывается, значит, ты продавал чувство вместо смысла.