Какие метрики в Facebook Ads врут чаще всего

На дашборде всё выглядит отлично, но деньги не возвращаются. Проблема редко в самой аналитике — проблема в том, что ты смотришь на неправильные цифры.

ROAS и CPA — первые подозреваемые. Facebook считает их с задержкой и переатрибуцией. Если ты ориентируешься только на них, будешь масштабировать убыточные кампании и режешь рабочие. Смотри на объём конверсий в абсолюте — это более честный сигнал на начальных этапах.

CTR и CPM могут быть идеальными, а ROI при этом в минус. Дешёвый клик не значит дешёвую покупку. Трафик может быть низкокачественным, аудитория — неподходящей. Зубри не CPM, а стоимость результата.

Reach и Impressions — самый популярный обман. Много показов не значит много заинтересованных людей. 100 тыс. импрессий могут собрать 50 конверсий, а 20 тыс. импрессий — 200. Охват без качества — это трата бюджета.

Выстраивай аналитику так: сначала смотри на конечный результат (продажи, лиды, установки), потом разбираешься, почему он такой. Промежуточные метрики — только инструмент для диагностики, не критерий успеха.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Какие метрики в Facebook Ads врут чаще всего

На дашборде всё выглядит отлично, но деньги не возвращаются. Проблема редко в самой аналитике — проблема в том, что ты смотришь на неправильные цифры.

ROAS и CPA — первые подозреваемые. Facebook считает их с задержкой и переатрибуцией. Если ты ориентируешься только на них, будешь масштабировать убыточные кампании и режешь рабочие. Смотри на объём конверсий в абсолюте — это более честный сигнал на начальных этапах.

CTR и CPM могут быть идеальными, а ROI при этом в минус. Дешёвый клик не значит дешёвую покупку. Трафик может быть низкокачественным, аудитория — неподходящей. Зубри не CPM, а стоимость результата.

Reach и Impressions — самый популярный обман. Много показов не значит много заинтересованных людей. 100 тыс. импрессий могут собрать 50 конверсий, а 20 тыс. импрессий — 200. Охват без качества — это трата бюджета.

Выстраивай аналитику так: сначала смотри на конечный результат (продажи, лиды, установки), потом разбираешься, почему он такой. Промежуточные метрики — только инструмент для диагностики, не критерий успеха.

**= 963 символа ✓**