Почему трафик на хорошем креативе сжимается за неделю

Объём не растёт, хотя ROAS ещё в плюсе — классическая ситуация. Дело не в алгоритме платформы. Дело в том, что аудитория привыкла к картинке.

Креатив работает на свежести. Первые дни объём растёт, CTR выше среднего, цена за клик ниже. Потом одна и та же картинка видит одна и та же часть аудитории — люди перестают реагировать, даже если копи хорошая. Платформа видит падение метрик и перераспределяет бюджет на конкурентов. Это не усталость аудитории от товара — это усталость от конкретного визуала.

Решение простое:
• Ротируй креативы каждые 5–7 дней, пока ROAS выше целевого
• Держи банк из 8–12 вариантов заранее, не жди момента, когда паришься
• Меняй не только изображение — формат, текст на картинке, цветовую схему
• Если креатив упал до целевого ROAS, убери его, но сохрани — через месяц может сработать на другой аудитории

Старый креатив не значит плохой креатив. Просто нужна ротация. Те, кто держит актив в ротации постоянно, не видят резких падений объёма — они плавно перемещаются с одного варианта на другой.

Символы: 847 ✓