Плохое ТЗ делает даже сильного автора виноватым — вот чек-лист, который спасает

Плохое ТЗ делает даже сильного автора виноватым — вот чек-лист, который спасает

В нормальном ТЗ нет тумана. Там сразу видно:
— цель текста: продать, объяснить, собрать лиды, удержать;
— кто читает и какой у него уровень боли;
— где будет публикация и какой нужен формат: пост, статья, лендинг, сценарий.

Дальше проверь вводные. Автору нужны:
— тема без двусмысленности;
— объём и структура по блокам;
— ключевые тезисы, которые нельзя потерять;
— запреты: что не упоминать, чего избегать по тону и стилю;
— примеры, если нужен конкретный голос или подача.

Самая частая ошибка — просить «сделай вкусно» вместо нормального задания. Лучше заранее зафиксировать:
— главный тезис в одном предложении;
— 3–5 обязательных смыслов;
— один целевой сценарий чтения;
— критерий, по которому текст можно считать готовым. Если этого нет, редактор будет додумывать за вас.

Перед отправкой ТЗ пройдись по простому тесту: понял бы его человек, который вообще не знает контекст? Если нет — допиши вводные, сократи расплывчатые формулировки и убери лишнее. Хорошее ТЗ экономит правки быстрее, чем любой талант автора.