«Говорим на языке аудитории» — и получаем тексты, которые не отличить друг от друга

«Говорим на языке аудитории» — и получаем тексты, которые не отличить друг от друга

Проблема не в самой идее, а в том, как её понимают. Автор слышит: «пиши проще», и начинает заменять живые формулировки на общие слова, которые подходят всем и не цепляют никого.

Одинаковые тексты рождаются, когда бренд копирует не язык, а поверхностные признаки языка: сленг, мемы, короткие фразы, разговорные обороты. В итоге выходит не близость к читателю, а имитация «своего парня» без смысла и позиции.

Чтобы не раствориться в серой массе, держите 3 фильтра: — можно ли убрать фразу без потери смысла; — звучит ли это как мысль бренда, а не как чужой комментарий; — есть ли в тексте конкретная польза, факт или наблюдение, а не просто «общение ради общения».

Ещё одна ловушка — пытаться понравиться всем сегментам сразу. У аудитории может быть один продукт, но разные боли, триггеры и словарь. Если писать слишком широко, текст становится стерильным: никого не раздражает, но и никого не задевает. 🙂

Лучший способ говорить «на их языке» — сначала понять, что именно они хотят услышать, а потом оставить в тексте только те слова, которые реально несут смысл. Тогда стиль будет узнаваемым, а не одинаковым.