Banner ads не умерли: просто из формата охвата стали фильтром инвентаря

Banner ads не умерли: просто из формата охвата стали фильтром инвентаря

Баннер давно перестал быть «дешёвым верхом воронки». В альт-сетках он чаще работает как проверка площадки: есть ли живой экран, нормальная видимость, предсказуемый клик и отсутствие лишнего редиректа.

Что осталось рабочим:
— узкие placement’ы с повторяемым CTR, а не широкий run-of-network;
— баннеры в mobile web, где клик не маскируется под случайный тач;
— связки с простым оффером: sweep, app, low-commitment lead;
— ретаргет и догрев после push/native, если есть частота и чистый post-click.

Что деградировало: слепые зоны, auto-refresh без контроля, «премиум» без отчёта по site/app, баннер как единственный источник конверсии. Там обычно покупается не внимание, а шум.

Рабочий подход: тестировать баннер не по CPM, а по связке viewability → click quality → post-click event. Если площадка даёт клики, но не даёт глубину — это не дешёвый трафик, а платный мусор.