5 метрик, которые каждый день показывают: кампания льёт в плюс или уже сливает бюджет

5 метрик, которые каждый день показывают: кампания льёт в плюс или уже сливает бюджет

Не пытайся смотреть всё подряд. В ежедневном срезе важны только те цифры, которые быстро показывают: крео выгорает, трафик дорожает, воронка ломается или оффер перестал тянуть.

— Расход и темп открутки: если деньги уходят слишком быстро, а лидов мало, стопай поиск причины сразу.
— CTR и CPC: падает кликабельность — значит, крео устало или аудитория не та; растёт цена клика — креатив уже не цепляет.
— CR в лид и в депозит/покупку: нормальный трафик без конверсии ничего не стоит. Смотри не только лид, но и качество.
— Approve rate / доля подтверждённых: если лиды не проходят, проблема может быть в связке, преленде или обещании в крео.
— CPA vs payout: это главный фильтр. Как только стоимость целевого действия начинает съедать маржу, ты уже работаешь в минус.

Отдельно держи в голове аномалии: всплеск кликов без роста лидов, резкое падение апрува, одинаковый паттерн по нескольким связкам. Это часто не «случайность», а первый сигнал, что кампания проседает.

Не жди конца дня, чтобы увидеть дыру в бюджете: смотри эти 5 метрик утром и после основного открута, и режь то, что ломает связку, раньше, чем оно съест весь тест.