7 метрик, которые спасают бюджет: без них арбитраж сливает деньги вслепую

7 метрик, которые спасают бюджет: без них арбитраж сливает деньги вслепую

Каждый день смотри не на «прибыль вообще», а на связку цифр по воронке. Если выпадает хотя бы одна — дальше уже не анализ, а гадание.

— Spend и Revenue: если расход растёт быстрее выручки, кампания ест бюджет.
— CTR: низкий CTR обычно говорит не о лендинге, а о слабом крео или оффере.
— CPC: резкий рост без причины часто значит, что связка теряет релевантность.
— CR по клик→лид: клики есть, заявок нет — проблема в посадочной или в первом экране.
— Approval rate: если мало аппрувов, то трафик может быть «грязным» даже при хорошем CPL.
— EPC/ROI по связке: смотри именно по связке, а не по кабинету целиком.
— Frequency и выгорание: когда частота растёт, аудитория устает, и крео начинает тухнуть.

Не пытайся лечить просадку одной метрикой. Сначала найди, где ломается цепочка: крео, клик, лендинг, лид, аппрув. Если цифры по верхнему уровню нормальные, а денег нет — проблема ниже по воронке. Если CTR просел, а CPC полез вверх, сначала меняй подачу, а не заливай ещё бюджет.

Держи ежедневный ритуал: открыть дашборд, сравнить текущие цифры с базой и сразу отметить, где отклонение. Так ты режешь слив до того, как он превращается в привычку.