Прелендинг vs лендинг: когда первый убивает ROI, а второй спасает

Разница не в названии. Прелендинг — это страница перед основным офером, лендинг — финальный пункт продажи. Арбитражники часто думают, что добавить прелендинг — значит улучшить конверсию. На деле всё наоборот.

Прелендинг имеет смысл только если:
— Трафик холодный и нужна прогрев (EdTech, финансовые услуги, дорогие товары)
— Лендинг перегружен информацией и теряет людей на первом скролле
— Есть сегментация: разные прелендинги для разных источников трафика
— Конверсия в лендинг выше 40%, иначе два этапа убивают весь результат

Если ты льёшь на eToro или казино, прелендинг просто съест маржу: человек один раз кликнул, два раза подумал, три раза ушёл. Прямой лендинг здесь работает в 2-3 раза эффективнее.

Главная ошибка: делают прелендинг красивым, но не информативным. Он должен отвечать на один вопрос трафика и толкать дальше — не развлекать, не продавать, а готовить. Если прелендинг обещает то же самое, что лендинг, это лишний клик и потерянный пользователь.

Выбирай архитектуру по источнику: прямой лендинг для горячего трафика и повторных клиентов, прелендинг только если холодный трафик требует предварительной подготовки и твоя конверсия в лендинг это выдерживает.