7 ошибок в платном трафике, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

7 ошибок в платном трафике, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

Платный источник редко “не работает” сам по себе. Чаще проблема в том, как собран запуск. Вот что ломает экономику чаще всего:
— льют на холодную аудиторию с крео под горячий спрос;
— ведут трафик на страницу без одного понятного действия;
— оценивают кампанию по кликам, а не по качеству лидов;
— масштабируют связку до проверки стабильности.

Еще одна частая ошибка — мешать в одной группе слишком разные креативы и офферы. Алгоритм хуже понимает, кому показывать рекламу, а статистика становится шумной. Лучше тестировать связки по одной переменной: крео, аудитория или посадочная, но не все сразу.

Не менее опасно запускать рекламу без контроля постклика: CTR может быть нормальным, а конверсия — провальной. Смотри не только на вход, но и на путь пользователя: скорость страницы, первый экран, форма, соответствие обещания в объявлении и контента на лендинге.

Если бюджет утекает, не ищи “магическую кнопку”. Сначала проверь связку от показа до заявки: оффер, креатив, посадочную и качество трафика. Обычно именно там спрятана причина просадки.