Push-трафик в Moloco: почему он валится и как это исправить

Push-уведомления в Moloco кажутся простым каналом, но большинство арбитражников теряют деньги из-за базовых ошибок. Вот что реально работает.

1. Целевая аудитория слишком широкая. Вы льёте на всех активных юзеров за последний месяц — это путь в минус. Узкая аудитория: люди, которые кликнули на ваши пуши раньше, установили приложение, но не купили. Качество выше, цена ниже, конверсия выше.

2. Текст пуша — это не заголовок баннера. "Получи скидку 50%" — это вода. Работает конкретика: "Осталось 3 в наличии", "Закончилась за 2 часа", "Все говорят об этом". Нужен триггер, почему именно сейчас.

3. Частота отправки убивает аудиторию. Один пуш в день — норма. Два в день — уже агрессивно. Три — и половина аудитории отписалась, остальная не кликает. Лучше отправить один, но работающий, чем пять мёртвых.

4. Время отправки не совпадает с часовыми поясами. В Moloco есть параметр UTC offset. Если льёте на США и отправляете все пуши в 12:00 UTC, половина аудитории спит. Проверьте часовой пояс целевой страны.

Итог: начните с узкого ретаргета по старым кликам, напишите пуш, который что-то обещает (не просто информирует), отправьте один раз в день в правильное время. Параметры будут понятны за неделю.