Вопрос в заголовке цепляет сильнее, чем утверждение — если не звучит как кликбейт-каша
Люди хуже реагируют на прямой рекламный тон, но охотно открывают то, что обещает ответ на их внутренний вопрос. Заголовок-вопрос работает как маленький незакрытый гештальт: мозг замечает пробел и хочет его закрыть.
Лучше всего заходят вопросы с конкретной болью:
— «Почему креатив не добирает CTR?»
— «Что ломает конверсию в первом экране?»
— «Почему оффер выглядит дорогим, даже если он выгодный?»
Слабый вопрос — тот, где ответ очевиден или слишком общий. Если в заголовке можно мысленно ответить «ну и что?», клика не будет. Сильный вопрос всегда обещает пользу, конфликт или скрытую причину, а не просто тему для разговора.
Проверка простая: убери заголовок и посмотри, хочется ли открывать текст ради ответа. Если да — формат живой. Если нет — вопрос пустой, и его надо переформулировать в конкретную боль.
Clickbait Museum 🖼️
@clickbaitmuseum
Вопрос в заголовке цепляет сильнее, чем утверждение — если не звучит как кликбейт-каша
Этот пост опубликован в Telegram-канале Clickbait Museum 🖼️. Подписаться можно по ссылке: @clickbaitmuseum.