Однажды мы сделали «идеальный» рекламный креатив: яркий, модный, с дорогой типографикой и красивым фоном. Всё

Однажды мы сделали «идеальный» рекламный креатив: яркий, модный, с дорогой типографикой и красивым фоном. Всё выглядело убедительно — пока он не ушёл в тест.

CTR оказался слабым, а комментарии — ещё хуже. Люди не понимали, что именно мы продаём, и уставали уже на первых секундах. Главная ошибка была не в дизайне, а в том, что визуал пытался впечатлить, а не объяснить.

Мы убрали лишний декор, усилили контраст, вынесли оффер в центр и сократили текст до одного понятного сообщения. И внезапно креатив «заговорил».

Вывод простой: в рекламе эстетика работает только тогда, когда она помогает смыслу. Если красивый макет мешает быстро считать пользу — он проиграл ещё до запуска. 🎯