<b>ТВОЁ ТЗ СЛИВАЕТ БЮДЖЕТ: как написать бриф, который реально продаёт, а не бесит блогера</b>

<b>ТВОЁ ТЗ СЛИВАЕТ БЮДЖЕТ: как написать бриф, который реально продаёт, а не бесит блогера</b>

Почти каждое «подготовленное» ТЗ — мусор. Почему? Потому что там пишут про бренд, ценности и «нужно нативно». Блогер читает это как шум и делает ролик на автопилоте. А потом ты орёшь на охваты. Не на ТЗ надо молиться. Надо дать ему механику продажи.

Вот что должно быть в нормальном ТЗ:
— одна цель: лид, продажа, подписка, заявка. Не четыре сразу;
— один оффер, без каши из «скидка + подарок + промокод + бонус»;
— боль аудитории: что у человека болит ДО покупки;
— триггер действия: почему он должен нажать сейчас, а не «когда-нибудь»;
— запреты: что нельзя говорить, показывать, обещать, смешить в кадре.

Дальше — мясо. Пиши не «расскажите о продукте», а сценарий: хук в первые 3 секунды, 2–3 тезиса, доказательство, CTA. Добавь 3 примера фраз, которые блогер может сказать дословно. И отдельно пропиши, что считать конвертом: переход, сообщение, промокод, заявка. Иначе потом начинается цирк с «интеграция была хорошая, просто аудитория не та» 😈

Запомни: сильное ТЗ не вдохновляет, а управляет. Чем меньше воды и «творческой свободы», тем выше шанс, что блогер не сольёт твой оффер в болтовню. Хочешь продажи — режь всё лишнее и оставляй только механику действия.