<b>Аналитика не спасает бюджет, если вы смотрите не на те метрики</b>

<b>Аналитика не спасает бюджет, если вы смотрите не на те метрики</b>

Частая ошибка — оценивать кампанию по одной красивой цифре: CTR, CPA или ROI. Эти метрики полезны, но по отдельности они врут. CTR может быть высоким у креатива, который приводит мусорный трафик, а CPA — низким у связки, которая не дает повторных продаж.

Смотрите на воронку целиком:
— трафик: клики, CTR, CPC;
— поведение: глубина, время, микроконверсии;
— деньги: CR, CPA, ROAS, LTV.
Если провал на первом шаге, дальше бессмысленно «оптимизировать продажи» — проблема может быть в креативе или оффере.

Еще одна ловушка — сравнивать кампании без единой логики атрибуции. Если источник получает конверсии за чужой трафик, вы режете не то, что нужно. Проверьте окно атрибуции, события, дедупликацию и то, как считаются лиды в CRM. 🔎

И главное: любое решение должно опираться на связку «гипотеза → тест → вывод». Без этого аналитика превращается в набор отчетов, которые красиво смотрятся, но не меняют результат. Сначала формулируйте вопрос, потом ищите цифру.