<b>CPM в Facebook +12–18%, а крео живёт 3–5 дней — старый пайплайн уже не тянет</b>

<b>CPM в Facebook +12–18%, а крео живёт 3–5 дней — старый пайплайн уже не тянет</b>

В 2024 арбитраж окончательно ушёл в Creative-First: CPM в Facebook за год вырос на 12–18% по GEO, а средний срок жизни креатива при активном спенде сократился до 3–5 дней. В Tier-1 уже более 60% объявлений используют UGC-элементы или AI-графику.

Разбор по крео: одна «красивая картинка» больше не актив, а расходник. Завтра имеет смысл собрать матрицу на 12–20 вариаций под один оффер: 3 угла, 2 визуальных стиля, 2 CTA. Генерацию — в Flux/Midjourney, добивку рук/лица/фона — через inpaint, затем 2–3 варианта на залив.

Если берёте крео у внешнего сервиса вроде @mafiacreo, тестируйте не «понравилось/не понравилось», а пачкой: какие версии проходят модерацию, какие держат CTR после второго дня, какие умирают сразу. Иначе скидка 45% на первый креатив — просто скидка на один расходник.