<b>5 ошибок в programmatic, которые ломают качество трафика ещё до первых оптимизаций</b>

<b>5 ошибок в programmatic, которые ломают качество трафика ещё до первых оптимизаций</b>

1) Смешивают цели. Когда в одной кампании одновременно ждут CPA, viewability и reach, алгоритм начинает торговаться за несовместимые сигналы. Сначала фиксируйте один primary KPI, остальное — как guardrails.

2) Не проверяют supply path. Если у трафика слишком много hops, вы платите не за инвентарь, а за цепочку. Сравнивайте домен, app bundle, seller ID, adomain и цену в одном запросе, а не только в отчёте по расходу.

3) Игнорируют контекст запроса. device, geo, placement, format, floor и user sync status — это не «доп. поля», а условия сделки. Если DSP не учитывает их при bidding, вы теряете часть полезных аукционов и переоцениваете некачественные.

4) Смотрят только post-click. Для programmatic это почти всегда поздний сигнал. Нужны early indicators: win rate, bid shading, timeout rate, bid density, fill и доля отклонённых запросов. По ним видно, где ломается цепочка.

Чек-лист простой: один KPI, чистый supply path, обязательная сверка bid request с отчётом и отдельный контроль таймаутов. Иначе оптимизация идёт не трафику, а иллюзии качества.