Cannes-уровень в 2026 — это уже не “креатив ради баннера”, а концепция, которая выдерживает тесты: от Topical

Cannes-уровень в 2026 — это уже не “креатив ради баннера”, а концепция, которая выдерживает тесты: от Topical Authority (авторитет темы) до privacy-first измерения (incrementality, MMM). Как вы сейчас определяете, что идея действительно работает?

Вопрос: Что вы оцениваете в первую очередь в креативной концепции перед запуском?

ВАРИАНТЫ:
1. Насколько ясно упакована идея бренда и роль дизайна в ней
2. Возможность масштабировать контент: смыслы + свои тезисы
3. Профиль эффективности: прирост спроса (incrementality) и удержание
4. Сходимость с логикой продаж: путь к MQL/SQL заменяем RevOps-метриками

— @CannesReviewsPro