Редакторская карточка: brand and reputation и reputation risk

Редакторская карточка для Positioning & Category Stack.

Если в очереди много идей, начни с той, где reputation risk можно проверить быстрее всего. Главная метрика контроля — direct traffic.

Следующий шаг: avoid vague claims. Важно не путать рост объема с ростом качества. Если формулировка звучит как гарантия, ее лучше переписать.