Хорошая идея умирает не в креативе, а на споре о размере шрифта

Хорошая идея умирает не в креативе, а на споре о размере шрифта

Почти всегда проблема не в самом макете, а в том, что команда начинает обсуждать не смысл, а декор. Пока все спорят, заголовок уже теряет остроту, а идея — нерв.

Типовой сценарий:
— один просит «крупнее, чтобы видно было»;
— второй хочет «поменьше, чтобы не кричало»;
— третий двигает блоки, потому что «воздуха мало»;
— в итоге правят форму, а не сообщение.

Чтобы не утопить сильную мысль, сначала фиксируй 3 вещи: что человек должен понять за 2 секунды, какой один эмоцональный крючок должен сработать и что можно выкинуть без потери смысла. Если этого нет, размер шрифта обсуждают вместо идеи.

Ещё одна ловушка — согласовывать всё по вкусу. Вкус не спорит с целью, а цель не обязана быть «красивой для всех». Если шрифт, отступы и иконки меняются чаще, чем формулировка оффера, вы редактируете упаковку, а не продающий смысл.

Сильный порядок такой: сначала текст и логика, потом иерархия, и только потом шрифт. Иначе хороший замысел превращается в бесконечный дизайн-торг, где победитель есть, а работающего сообщения уже нет.