Ретаргетинг — не «дожим» всех посетителей подряд. Показ одной рекламы всей базе ведет к выгоранию. Сегментируйте трафик: те, кто был на главной, и те, кто бросил корзину, должны видеть разные офферы и призывы.
Контролируйте частоту показов. Если баннер мелькает десять раз в день, лояльность сменяется негативом. Ограничьте лимит до трех показов в сутки. Это сохранит узнаваемость бренда, не превращая рекламу в навязчивый спам.
Исключайте из списков тех, кто уже совершил покупку. Нет смысла предлагать товар человеку, который оплатил его вчера. Настройка пикселя на исключение покупателей на две или четыре недели экономит бюджет и нервы ваших клиентов.
В креативах закрывайте конкретные возражения. Используйте отзывы или напоминания о товарах в корзине. Визуал должен четко отвечать на вопрос, почему пользователю стоит вернуться на сайт именно сейчас.
Эффективный ретаргетинг — это напоминание, а не преследование. Тестируйте разные окна конверсии и меняйте офферы в зависимости от даты последнего визита.
Нативная Реклама
@native_ads_ru_n1k
Как не слить бюджет на ретаргетинге: 4 правила работы с теплой аудиторией
Этот пост опубликован в Telegram-канале Нативная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @native_ads_ru_n1k.