Почему «красивый» баннер не продаёт, а «некрасивый» — продаёт.

Почему «красивый» баннер не продаёт, а «некрасивый» — продаёт.

Дизайнеры часто путают эстетику и эффективность. Рекламный баннер существует не в галерее — он появляется среди ленты, когда человек скроллит и не настроен ничего покупать.

Первый элемент баннера, который «захватывает» взгляд, — это контраст. Не красота, не шрифт, не иллюстрация. Именно контраст заставляет мозг остановиться.

Несколько рабочих принципов:
— Самый важный текст должен быть виден с расстояния вытянутой руки
— Один баннер = одно действие (не три призыва к действию сразу)
— Человеческое лицо на баннере увеличивает вовлечённость — это подтверждено десятками A/B-тестов
— Пустое пространство — не ошибка, а инструмент. Оно направляет взгляд

Проверяйте свои баннеры: уберите текст и спросите себя, понятно ли по картинке, что происходит. Если нет — картинка не работает на вас.