UTM-метки, которые не ломают аналитику: схема для всех источников трафика

UTM-метки, которые не ломают аналитику: схема для всех источников трафика

Если UTM собраны хаотично, отчёты быстро превращаются в мусор: один и тот же канал пишется по-разному, а источник теряется в дублях. Сразу договорись о едином формате и не отклоняйся от него.

Базовый набор для любой ссылки:
— utm_source: откуда пришёл трафик
— utm_medium: тип трафика
— utm_campaign: название оффера, связки или креатива
— utm_content: различие внутри кампании
— utm_term: ключ или аудитория, если это нужно

Для разных источников логика одна, меняются только значения. Для SEO ставь source=google, medium=organic, если это платный поиск — source=google, medium=cpc. Для Telegram, пушей, нативки и email тоже держи один принцип: источник = площадка, medium = формат, campaign = смысл запуска. Не смешивай в одном поле сразу всё подряд.

Главные правила:
— используй один регистр: лучше lowercase
— разделяй слова через underscore или hyphen, но не вперемешку
— не ставь пробелы и кириллицу, если аналитика и CRM их плохо переваривают
— не меняй смысл полей от кампании к кампании
— фиксируй шаблон в таблице, а не в голове

Когда структура одна, сравнивать связки проще, а ошибки видно сразу. Храни короткий шаблон UTM и копируй его в каждый запуск — это экономит время и спасает отчёты от хаоса.