Текст на экране не читают, если он выглядит как полотенце из слов

Текст на экране не читают, если он выглядит как полотенце из слов

Первое правило: на экране должна быть одна мысль, а не мини-эссе. Если фраза не помещается в 1–2 строки, режь без жалости: убирай вводные, уточнения и «красивые» обороты. Чем быстрее глаз считывает смысл, тем выше шанс, что его вообще дочитают.

Второе: начинай с самого важного слова. Не «сегодня мы покажем», а сразу с боли, выгоды или конфликта. Слова в начале кадра читаются первыми, и если там пусто, человек уходит дальше.

Третье: делай текст визуально лёгким. Короткие строки, нормальный контраст, без мелкого кегля и без капса на весь экран. Если рядом с текстом уже есть лицо, жест или предмет, не дублируй кадр длинной подписью — она мешает, а не помогает.

Ещё один приём: разбивай мысль на шаги. Один экран — один смысловой удар. Если нужно объяснение, лучше 2–3 коротких экрана подряд, чем один перегруженный блок. Так зритель не спотыкается и не бросает просмотр.

Проверяй текст по правилу «увидел и понял за секунду»: если глаз цепляется за лишнее, сокращай.