Как за 10 минут понять, что креатив выгорел, не дожидаясь слива бюджета

Как за 10 минут понять, что креатив выгорел, не дожидаясь слива бюджета

Смотри не на один KPI, а на связку первых сигналов. Если креатив начал терять силу, это обычно видно раньше, чем падает итоговый ROI:
— CTR проседает на фоне той же связки оффера и аудитории;
— CPM растёт без изменений в таргете;
— клики есть, а дальше резко сыпется CR в следующий шаг.

Ещё один маркер — быстрое выравнивание поведения. Если в первые часы были нормальные клики, а потом они стали однотипными и дорогими, крео перестало цеплять. Часто это видно по росту частоты и падению вовлечения: человек уже “считает” картинку, а не реагирует на неё.

Не жди, пока статистика станет очевидной. Сравни текущие цифры с базой по этому же плейсменту и аудитории: если CTR упал заметно, а CPM и CPC двигаются вверх, креатив нужно менять или хотя бы переформатировать первый экран, заголовок, хук.

Лучший подход простой: держи шаблон для быстрой проверки и меняй крео по сигналам, а не по интуиции. Если просели сразу два из трёх маркеров — CTR, CPM, CR — креатив уже работает в минус.