Отчет о доходах без самообмана: какие цифры смотреть до масштабирования

Отчет нужен не для скрина, а для решения: продолжать, резать или масштабировать связку. Если в нем только «потрачено / получено / прибыль», вы видите итог, но не причину.

Минимум в таблице:
— доход по офферу, ГЕО и источнику;
— расходы: трафик, крео, аккаунты, сервисы, комиссии;
— чистая прибыль и ROI после всех списаний;
— апрув, холд, отклонения, возвраты;
— динамика по дням, чтобы не путать всплеск с системой.

Главная ошибка — считать доход по начислениям, а расходы по факту. Так отчет выглядит лучше, чем бизнес. Выберите один метод учета: либо по дате события, либо по дате поступления денег.

Отдельно помечайте разовые траты: дизайн, тест доменов, закуп аккаунтов. Они могут ломать картину дня, но не всегда ломают юнит-экономику связки.

Хороший отчет отвечает на один вопрос: где деньги создаются, а где просто двигаются по таблице. Держите шаблон одинаковым — решения станут быстрее и дешевле.