SOI vs DOI: что выгоднее байеру в 2026

SOI vs DOI: что выгоднее байеру в 2026

SOI (Single Opt-In) даёт выше CR на лендинге — пользователь просто оставляет email и сразу считается лидом. DOI (Double Opt-In) требует подтверждения — CR ниже, но качество базы принципиально другое.

По практике: на SOI-офферах CR с лендинга 15-25%, на DOI — 8-14%, но подтверждение даёт ещё -30-40% от тех кто подписался. Итого реальный CR DOI = 5-9%.

При этом EPC на DOI-офферах в большинстве вертикалей (нутра, финансы, dating) выше на 40-80%, потому что рекламодатель получает «тёплого» пользователя.

Что выбрать: считайте не CR, а стоимость подтверждённого контакта. Если ваш CPC = $0.05 и CR SOI = 20%, стоимость лида = $0.25. Если CPC = $0.05, CR до подтверждения = 7%, стоимость DOI-лида = $0.71. Но если выплата DOI = $2.5 против SOI = $0.8 — ответ очевиден.

Основное правило: тестируйте обе архитектуры на одном и том же источнике трафика, считайте ROI, а не CR.