Почему трекер и рекламный кабинет показывают разные цифры — и это нормально

Почему трекер и рекламный кабинет показывают разные цифры — и это нормально

Расхождение почти всегда рождается не в одном месте, а на стыке правил учета. Кабинет видит клики и конверсии по своим событиям, трекер — по своим постбэкам, таймзоне и дедупликации. Если сравнивать разные модели атрибуции, одинаковых цифр не будет даже при идеальной настройке.

Проверь базу:
— одинаковые окна атрибуции и способ учета конверсии;
— одна таймзона в трекере, кабинете и источнике;
— корректный postback и передача subID без обрезки;
— нет ли дублей из-за повторного срабатывания пикселя или оффера;
— не режет ли трафик антифрод, редиректы или блокировщики.

Частая ошибка — смотреть на общий итог и не разбирать путь трафика. Кабинет может считать конверсию по показу, а трекер — по последнему клику. Еще сильнее цифры расходятся, если часть конверсий приходит с задержкой: кабинет уже записал событие, а трекер его еще ждет или наоборот.

Если нужен быстрый аудит, сравни не ROI, а цепочку: клик → переход → событие → постбэк. Когда на каждом шаге понятны правила учета, расхождение перестает быть проблемой и превращается в диагностический сигнал.