5 сигналов в SSP/DSP, которые ломают сделку ещё до bid request

5 сигналов в SSP/DSP, которые ломают сделку ещё до bid request

Если в цепочке programmatic “не сходится математика”, проблема часто не в аукционе, а в базовых полях запроса и ответа.

— Неполный device/app/site context: DSP не может нормально скорить инвентарь без domain, bundle, UA, IP, geo и корректного schain.
— Пустой или кривой user: при отсутствии stable ID нужно честно работать через contextual, а не надеяться на матч.
— Сломанный price floor: слишком высокий floor режет win rate, слишком низкий — обесценивает трафик.
— Несовпадение floor currency, bid currency и deal currency: торги выглядят валидными, но клиринг не проходит.
— Непоследовательный size/placement: креатив физически не влезает в слот или уходит в silent render.

Для SSP это означает одно: чистить маппинг инвентаря, не смешивать app/web поля и не отдавать в аукцион то, что нельзя корректно описать по OpenRTB. Для DSP — валидировать bid request до логики таргетинга, иначе модель принимает мусор за сигнал.

Отдельно проверьте deal handling: если PMP/PG/DSP deal_id передаётся, но приоритеты и фильтры в площадке настроены как для open auction, вы теряете часть спроса без ошибки в логах.

Хорошая интеграция в programmatic — это не только “есть ли bid”, а “можно ли по этому запросу вообще честно принять решение”.