Как TikTok меняет правила для креативов: на что смотреть

Платформа постоянно обновляет требования к видео и аудио. Арбитражникам нужно отслеживать эти сдвиги, иначе рискуешь лить в неработающие форматы.

Первое — длительность. TikTok периодически меняет минимумы и максимумы по времени видео. Короткие клипы (под 15 секунд) теряют охват, если платформа продвигает контент от 30 до 60 секунд. Долгие видео (3+ минуты) могут не загружаться в ленту, если алгоритм жестче фильтрует по внимательности. Проверяй текущие лимиты в Creative Center перед заливом батча.

Второе — звук. TikTok блокирует треки по лицензиям и авторским правам. Один и тот же трек может работать в одной стране, но быть недоступным в другой. Если видео без звука или с тихим звуком — это сигнал, что трек был заблокирован именно в твоей гео. Переснимай с лицензионной музыкой или TikTok Sounds.

Третье — водяные знаки и тексты. Платформа штрафует видео с логотипами YouTube, Instagram, других сервисов. Огромный текст поверх видео тоже режет охват — алгоритм воспринимает это как низкокачественный контент. Крео должен быть чистым.

Четвёртое — разрешение и формат. Вертикальное 9:16 остаётся стандартом, но TikTok начал активнее продвигать полноэкранные видео. Если заливаешь в квадрате (1:1) или альбомной ориентации (16:9) — охват падает. Обрезай под вертикаль всегда.

Следи за этими параметрами через Analytics и Ad Manager — видишь резкий дроп охвата на одном креативе, проверь именно эти точки.