Как проверить блогера перед покупкой рекламы: 3 шага защиты бюджета

Как проверить блогера перед покупкой рекламы: 3 шага защиты бюджета

Покупка интеграций у инфлюенсеров часто превращается в лотерею. Чтобы не сливать бюджет на накрученные аккаунты, проверяйте площадку по трем базовым метрикам еще до отправки ТЗ.

— Вовлечённость (ER): Охват рекламного поста не должен быть ниже обычного более чем в 2 раза. Если на интеграциях просмотры падают в 5 раз — подписчики привыкли пролистывать рекламу.
— Качество комментариев: Пролистайте последние посты. Однотипные смайлы и односложные похвалы — признак чатов взаимного пиара.
— Видеостатистика: Запрашивайте только видеозапись экрана из аналитики профиля. Статичные скриншоты легко подделать.

Всегда фиксируйте в ТЗ дату выхода, формат и давайте блогеру уникальный промокод или UTM-метку. Без персонального трекинга оценить реальную окупаемость размещения не получится.

Не гонитесь за миллионными охватами: микроинфлюенсеры с узкой и вовлечённой аудиторией стабильно дают более высокий ROI.