6 ошибок в текстах объявлений, которые убивают CTR

Текст объявления — это не статья в блог. У читателя 2-3 секунды, и каждое слово должно работать на клик. Вот что чаще всего ломает эту механику.

1. Размытое ценностное предложение. "Лучший сервис для всех" или "Качественное решение" — это ничего не говорит. Пишите конкретно: "Доставка за 2 часа" или "Экономия 40% на расходах". Читатель должен понять выгоду за первые слова.

2. Слишком много текста. Три абзаца в объявлении — перебор. Максимум 2-3 предложения. Если не влезает в две строки — часть информации уйдёт в обрезку, и пользователь не увидит главное.

3. Призыв, который ничего не говорит. "Узнайте больше" или "Переходите по ссылке" работают хуже, чем конкретные: "Скачайте каталог", "Зарезервируйте место", "Получите бесплатную консультацию". Читатель должен знать, что ждёт после клика.

4. Отсутствие или слабые социальные доказательства. "Более 50 000 клиентов выбрали нас" или "4.9★ — 2000 отзывов" работает, если это правда. Если цифр нет — найти их всё равно стоит.

5. Клише и маркетинговая вода. "Революционный", "уникальный", "лучший" — эти слова повторяют все. Замените на факты. Вместо "самый удобный интерфейс" напишите "управляйте за три клика".

6. Неправильный тон для аудитории. Если целевая аудитория — CEO, не пишите как в соцсетях. Если аудитория — студенты, не пишите сухой бизнес-язык. Тон должен совпадать с ожиданиями целевой группы.

Проверьте текст объявления на эти шесть пунктов. Если исправлены хотя бы три — CTR обычно растёт заметно.