Мобильный и десктоп — это два разных юзера, два разных креатива

На мобиле экран узкий, юзер скроллит в спешке, внимание удерживать сложнее. На десктопе другая динамика: есть место для деталей, текст читают внимательнее, видео смотрят полноэкранно. Запускать одинаковый креатив на оба устройства — это как кидать одну удочку в две разные реки.

Практика показывает: мобильный креатив должен быть проще. Текст крупнее или вообще минимум текста, действие в центре кадра, первая секунда видео ловит взгляд. На десктопе можно позволить себе больше информации, фон сложнее, мелкие детали работают. Цвета тоже ведут себя по-разному: на мобиле контрастное выигрывает, на десктопе можно тоньше.

Если бюджет позволяет — сразу делай две версии и тести каждую отдельно. Смотри метрики по устройствам: какая CTR, какой CPC. Часто мобильный дешевле, но конверт хуже — это сигнал, что креатив не подходит устройству. Если бюджет маленький, начни с мобиля: там дешевле ошибаться.

Минимум — протестируй один креатив на обоих и посмотри, где он работает лучше. Потом уже адаптируй под отстающее устройство. Слепо запускать одно на всех — это потеря денег.