Почему половина креативов отклоняют на этапе модерации дейтинг-офферов

Модерация в дейтинге работает в три волны. Первая — автоматические фильтры (запрещённые слова, обнаженка, чёткие оффер-маркеры). Вторая — скрипт-проверка: анализ лендинга, редирект-цепочки, наличие real-time чата или форм сбора данных. Третья — ручная проверка модератора, который смотрит на соответствие брендам сети и полисам платформы.

Основные причины отклонения: 1) лендинг откровенно манипулятивен (подменённые скриншоты чатов, поддельные профили, обещания встреч); 2) креатив содержит обнажённое тело или явную сексуализацию (даже в скрытых кадрах видео); 3) использование реальных лиц без согласия или лица знаменитостей; 4) ненатуральный траст-сигнал (поддельные отзывы, выдуманные стату­сы «проверено»).

Модераторы также смотрят на соответствие целевой аудитории офферу. Если креатив, например, явно ориентирован на 18+, а лендинг ведёт на пуло семейных встреч — несоответствие приведёт к отклонению. Аналогично: если видео-креатив обещает «расслабляющее знакомство», а форма лендинга требует паспорт и данные карты — красный флаг.

Практический совет: перед загрузкой креатива и лендинга пройди чек-лист — нет ли обнажёнки в кадре, реальных лиц без пометки «актёр», ненатуральных скриншотов и неправдоподобных обещаний. Если честно переделаешь креатив под эти требования, вероятность первого прохода модерации вырастет вдвое.