Почему трафик дорожает, хотя вы ничего не меняли

Это происходит не потому что алгоритмы "сломались". Сезонность, конкуренция и насыщение аудитории давят на CPC постоянно — и это нормально. Но есть три фактора, которые можно контролировать прямо сейчас.

Качество трафика упал
Когда вы льёте месяцами в одни и те же источники, платформа начинает показывать объявления менее целевым юзерам. Симптом: клики есть, но конверсия упала. Решение — ротируйте тизеры и креативы каждые 2-3 недели, даже если они работают. Свежее объявление — свежая аудитория, выше качество трафика.

Ставки выросли из-за вас
Если вы не меняли бюджет, но CPC вырос в два раза за неделю — проверьте таргеты. Часто случается: нишевая аудитория насыщается (особенно на мобильных), и алгоритм начинает расширяться на менее релевантные сегменты. Сузьте геотаргет, переходите на лукалайки вместо интересов, пробуйте новые площадки. Дешевле начать заново на соседней платформе, чем дожидаться восстановления старого источника.

Время суток имеет значение
Днём трафик дороже, ночью — дешевле. Если раньше вы заливали всегда, то логично что CPC вырос просто потому что сезон изменился или конкуренты активнее. Включите расписание по часам, пускайте бюджет ночью, когда площадка голоднее.

Рост CPC — это сигнал переходить на свежий креатив и экспериментировать с таргетингом, а не знак что канал "засох".