Аффменеджер в пуховике на пляже: реклама бренда или солнечный удар

Аффменеджер в пуховике на пляже: реклама бренда или солнечный удар

Есть странный жанр: человек выходит на пляж в пуховике, ставит рядом кокос и пытается продать это как «смелый образ». В CPA то же самое: чем сильнее контраст, тем громче хочется крикнуть «бренд!», хотя иногда это просто перегрев головы и самолюбия.

Проверка на адекватность простая:
— образ должен помогать задаче, а не спорить с ней;
— если креатив живёт только за счёт шока, его быстро съедают;
— если «вау» не объясняется за 3 секунды, у зрителя уже отпуск без вас.

Аффменеджер любит путать заметность с пользой. Ему кажется: чем нелепее шмот, тем выше доверие. На деле доверие строится не на пуховике в +30, а на том, что оффер, визуал и тональность не ругаются между собой. Бренд может быть дерзким, но не должен выглядеть как человек, забывший снять зимнюю куртку в тропиках.

Проверьте креатив так: уберите один яркий элемент и посмотрите, осталась ли идея. Если осталась — это концепт. Если развалилось — это солнечный удар с бюджетом на медиабаинг.