<b>Как читать PR про рекордный квартал и не путать пресс-релиз с результатом</b>

<b>Как читать PR про рекордный квартал и не путать пресс-релиз с результатом</b>

Когда партнёрка пишет про «рекордный квартал», обычно речь не о вашей прибыли, а о том, что отделу маркетинга снова выдали микрофон. Дальше начинается привычный цирк: «рост», «усиление», «масштабирование», «новые возможности» — то есть слова, которыми удобно закрывать отсутствие конкретики.

Смотрите не на заголовок, а на то, что в нём спрятано:
— рекорд по чему именно: оборот, регистрациям, кликам, числу партнёров;
— есть ли база сравнения: квартал к кварталу, год к году, или просто красиво звучит;
— упомянуты ли комиссии, холды, качество трафика, апрув, удержание. Если нет, значит праздник у пиара, не у веба.

Особенно любят формулу «мы выросли благодаря эффективности процессов». Перевод простой: вам сказали про внутреннюю магию, но не показали, что изменилось для партнёра. Ещё один любимый трюк — перечислить рынки, вертикали и интеграции, а потом аккуратно пройти мимо вопроса, стало ли проще лить и считать деньги.

Полезное правило: если в релизе много прилагательных и мало измеримых параметров, перед вами не отчёт, а витрина. Читайте такие анонсы как меню, а не как бухгалтерию: красиво описано, но состав всё равно хочется проверить отдельно.