<b>5 сигналов, что ecommerce-крео не продаёт не из-за оффера, а из-за подачи</b>

<b>5 сигналов, что ecommerce-крео не продаёт не из-за оффера, а из-за подачи</b>

Что бросилось в глаза за годы работы с commerce-воронкой: слабый креатив часто маскируется под «дорогой трафик» или «не тот гео». На деле пользователь просто не считывает товар за первые секунды.

Проверьте базу:
— товар показан слишком мелко, без масштаба и контекста
— нет одного понятного use case на экран
— заголовок звучит как рекламный шум, а не как причина купить
— слишком много деталей в первом кадре, мало визуальной иерархии
— упаковка, фактура или результат использования не видны вообще

Для ecommerce лучше работают крео, где есть быстрый ответ на три вопроса: что это, зачем мне это, почему сейчас. Если хотя бы один пункт провален, связка начинает собирать клики, но терять покупку на следующем шаге.

Ещё один частый провал — крео и лендинг говорят разным языком. На превью обещают одно, на странице товара показывают другое. В такой связке даже хороший оффер выглядит слабее, чем есть.

Перед запуском полезно смотреть на крео не как на «красиво/некрасиво», а как на фильтр внимания. Если продукт нельзя понять без пояснения, его нужно показывать проще. Если польза не видна без текста, значит визуал недоработан.