Контент-матрица без позиционирования — это просто список тем.

Контент-матрица без позиционирования — это просто список тем.

Частая история: команда собирает матрицу, расписывает рубрики, распределяет по этапам воронки — а потом выясняется, что половина постов звучит как у конкурентов. Потому что позиционирование бренда было размытым с самого начала.

Как это починить: до матрицы нужно зафиксировать три вещи. Для кого мы пишем (не «целевая аудитория», а конкретный человек с конкретной болью). Что мы утверждаем про себя, чего не говорят конкуренты. Каким тоном мы говорим — и каким не говорим никогда.

Только после этого матрица начинает работать как инструмент, а не как таблица тем.

Коллеги из @PositioningLab регулярно разбирают, как бренды находят своё место на рынке — полезно читать параллельно с работой над контентом.