Почему рост охватов перестал приносить деньги

Почему рост охватов перестал приносить деньги

В эпоху, когда алгоритмы соцсетей полностью перешли на модель выдачи ответов внутри платформы (Zero-click эпоха), старая метрика охвата окончательно потеряла связь с выручкой. Если ваш контент не формирует уникальную авторскую экспертизу, которую нельзя найти в нейросетевых сводках, площадки просто «съедают» ваш трафик. Мы наблюдаем закат классического привлечения лидов (потенциальных клиентов) через массовый контент. Сейчас выживает только стратегия удержания (retention), где ценность смыслов кратно превышает объем публикаций. Если бренд не строит вокруг себя экспертное сообщество, он становится просто фоновым шумом для ИИ-ассистентов пользователя.

— @SMMnewsDigestPro