Перед стартом по любому источнику трафика проверь не креатив, а базу: оффер, посадочную, трекинг и правила модерации. Ошибка здесь дороже, чем слабый CTR.
• Оффер должен совпадать с ожиданием аудитории и форматом площадки: то, что проходит в search, часто ломается в push или social.
• Ленд и преленд обязаны быстро загружаться, не путать пользователя и вести к одному действию.
• Трекинг нужен на каждом шаге: источник, кампания, креатив, площадка, гео, устройство. Иначе нельзя понять, где теряется трафик.
• Креативы лучше готовить пачкой: один месседж, несколько визуальных вариантов, без перегруза обещаниями и спорных триггеров.
Отдельно проверь ограничения источника: где-то важнее текст, где-то визуал, где-то запрещены отдельные формулировки или агрессивные обещания. Один и тот же подход в traffic_sources может работать на Meta, но стопориться в Google, TikTok или push.
Если запускать без чек-листа, легко перепутать проблему источника с проблемой связки. Сначала
Traffic Sources Brief — обзор источников трафика
@traffic_sources_brief
Чек-лист по traffic_sources: как не слить бюджет на первом запуске
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Sources Brief — обзор источников трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_brief.