Как выжать максимум из Push-трафика: три правила стабильного профита

Push-уведомления работают на импульсе. Сегментируйте аудиторию по «свежести» подписки: новые пользователи дают высокий CTR, но стоят дороже. Баланс между свежими и старыми базами в одной кампании позволяет удерживать ROI на дистанции и не переплачивать за охват.

Креатив — это иконка, баннер и текст. Иконка, имитирующая системное сообщение, повышает доверие. Используйте динамические макросы для подстановки города или модели устройства. Это создает эффект персонализации и поднимает вовлеченность без лишних затрат на производство контента.

Оптимизация строится на отсеве площадок. Если источник не дает конверсий после затрат в три стоимости целевого действия, заносите его в Black-лист. Скорость загрузки лендинга должна быть мгновенной — задержка более двух секунд убивает импульсивный переход и обнуляет старания.

Используйте легкие прелендинги с опросниками. Это прогревает холодного пользователя лучше прямых продаж. Главный секрет успеха — ротация: связки выгорают быстро, поэтому всегда держите в запасе новые креативы для тестов.